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Jun 21, 2023

Depois de uma década, o trabalho do Space10 está concluído

Qual é o seu curso de ação quando a Ikea, uma das empresas de móveis mais influentes do mundo, o incumbe de idealizar soluções para as questões mais urgentes do nosso tempo? Se você é como o Space10

Qual é o seu curso de ação quando a Ikea, uma das empresas de móveis mais influentes do mundo, o incumbe de idealizar soluções para as questões mais urgentes do nosso tempo? Se você é como os cofundadores da Space10, Kaave Pour e Simon Caspersen, você se acomoda em uma pequena loja nas docas de Copenhague. Você especula como a carne cultivada em laboratório e a proteína de insetos podem substituir as almôndegas tradicionais e desencadear um “show de merda” na mídia. Você desenvolve um aplicativo de AR que mostra a aparência dos móveis da Ikea em uma casa e é elogiado por Tim Cook no Good Morning America. Você descobre como colocar um sofá funcional em um envelope. E a partir desta semana, você desiste enquanto está ganhando e espera que o mundo o alcance.

Space10 anunciou ontem seu fechamento permanente. “[Isso] nunca foi feito para durar”, diz Pour. “Depois de uma década de trabalho com a Ikea, alcançamos o que nos propusemos a realizar.” A agência foi formada em 2014 após uma colaboração entre a Ikea e o coletivo dinamarquês ArtRebels. Mas, em vez de propor uma continuação, o grupo sugeriu que o então CEO da Ikea, Torbjörn Lööf, pudesse usar a plataforma robusta da sua empresa para explorar como criar um futuro melhor para o mundo em geral. Isso não significou apenas descobrir como criar móveis que duram – envolveu olhar décadas depois, operar externamente a partir da marca Ikea e explorar como a empresa poderia manter sua relevância à medida que os gostos e as tecnologias mudassem. A ideia era radical, mas Lööf tinha a mente aberta. O laboratório físico da Space10 logo foi inaugurado e a empresa começou a pensar com base em valores e visão, não em finanças.

O resultado foi uma série de projetos inovadores, diversos e expansivos, que desafiaram a indústria a melhorar a vida em casa e a aliviar o seu impacto no exterior. A Space10 foi crucial na estratégia da Ikea para reformular as suas gigantescas lojas em espaços mais pequenos para a urbanização das cidades – e mostrar, com duas raves intensas durante a Semana de Design de Milão, como podem ganhar vida à noite. The Ideal City, um livro de 2021 sobre como as ações coletivas podem criar uma “vida cotidiana melhor” nas cidades, tornou-se uma exposição no Barbican antes de fazer uma turnê mundial. A esse respeito, talvez a Space10 tenha cumprido excessivamente os seus objectivos. “Basicamente, fomos criados para não interferir realmente nos negócios atuais”, diz Caspersen. “Às vezes falhamos nisso e influenciamos os negócios de hoje.” Tal como naquela reunião inicial com Lööf, o Space10 provou que há poder em simplesmente fazer as perguntas certas.

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